گوگل ادوردز

با جست‌وجو در موتورهای جست‌وجو، نزدیک‌ترین وب‌سایت مربوط به کلمه کلیدی مورد نظر شما نمایش داده می‌شود. برخی از این نتایج به صورت طبیعی یا SEO organic انتخاب می‌شوند، اما برخی دیگر با هزینه کردن در موتورهای جست‌وجو و با علامت Ad از سایر نتایج متمایز شده‌اند. این تبلیغات ادوردز نام دارد که معروف‌ترین شکل آن، تبلیغات در موتور جست‌وجوی گوگل است.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز یا گوگل ادز سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان از طریق سایت‌ها و ابزارهای مختلف گوگل تبلیغات خود را به دید مشتریان می‌رسانند. در این روش، تبلیغ کننده عبارات یا کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل ادوردز وارد می‌کند تا تبلیغاتش برای کسانی که این عبارات را جست‌وجو می‌کنند، نشان داده شود و به ازای هر کلیک هزینه‌ای را پرداخت می‌کند. برای جست‌وجوی یک کلمه کلیدی، گوگل از بین پیشنهادهای مختلف تبلیغ دهندگان و بر اساس ضوابطی خاص برخی از تبلیغات را انتخاب می‌کند و به کاربران نشان می‌دهد. از جمله شاخص‌های مهم برای تبلیغات در گوگل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
  • رتبه تبلیغ (Ad Rank)
  • امتیاز کیفیت (Quality Score)
  • نرخ کلیک (CTR)
  • نرخ کلیک مورد انتظار (expected CTR)
  • میزان ارتباط تبلیغ
  • سهم نمایش تبلیغ (impression share)
  • شبکه نمایش تبلیغات گوگل (google display network)

لازمه هر کمپین تبلیغاتی، صبور بودن برای مشاهده نتیجه کار است چراکه هیچ پلتفرمی در همان لحظه اول معجزه نمی‌کند. در کمپین ادوردز نیز اکثر افرادی که صبور نیستند با شکست کمپین تبلیغاتی خود مواجه می‌شوند.

چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنید؟

در صورتی که تبلیغات گوگل ادز به درستی تنظیم، راه‌اندازی و مدیریت شود در بیش‌تر کسب‌وکارها می‌تواند مفید و کارساز باشد. نکات زیر از جمله مزایای استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز است:

  • حضور در نتایج جست‌وجوی گوگل به عنوان اولین نتیجه یا به صورت متمایز از سایر نتایج در کم‌تر از چند ساعت
  • اعتبار بیش‌تر در ذهن مخاطبان با رتبه بهتر در گوگل
  • امکان نمایش هم‌زمان در کنار جست‌وجوهای سئو در گوگل به صورت مستقل
  • هزینه کم‌تر نسبت به روش‌هایی پرطرفدار مثل تبلیغات بنری
  • پرداخت هزینه فقط در صورت کلیک روی آگهی و تعریف هزینه هر کلیک
  • کسب داده‌های دست اول و حقیقی در مورد تعداد جست‌وجوی هر کلیدواژه در موضوعات مختلف
  • جذب مخاطبان واقعی به همراه تعریف شهرها و مناطق مشخص برای نمایش آگهی
  • امکان تعریف ساعت، روزهای نمایش و بودجه مشخص برای مدیریت هزینه تبلیغات
  • دسترسی کامل گزارش‌های گوگل از ساعت‌های پربازدید و کلمات بیش‌تر جست‌وجو شده و دستگاه‌های جست‌وجو کننده آگهی در پنل شخصی
  • هدفمندی بسیار بالای تبلیغات

ریمارکتینگ در ادوردز

با بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ می‌توانید تبلیغ‌تان را در معرض دید افرادی قرار دهید که از سایت شما بازدید و یا از اپلیکیشن موبایل شما استفاده کرده‌اند. از بین همه‌ی روش‌های تبلیغاتی، جدا از تبلیغات در زمینه نام برند، بازاریابی مجدد به دلیل طبیعت بسیار هدف‌گذاری شده‌ای که دارد، به احتمال زیاد باعث سودآوری خواهد شد.

بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ مکمل مهمی برای هر کانال بازاریابی دیگر است. برای این کار لازم است مخاطبان فعلی به گروه‌هایی بر اساس تمایل‌شان به تکمیل فرایند خرید تقسیم‌بندی شوند. فهرست‌هایی که با دقت کامل تنظیم شده باشند، هسته‌ی موفقیت ریمارکتینگ فروشنده را ایجاد می‌کنند.

بازاریابی مجدد می‌تواند یک جزء استراتژیک در بالا بردن فروش، افزایش ثبت‌نام‌ها در سایت و ترویج یک برند باشد. ریمارکتینگ هم‌چنین موجب بازگشت سرمایه (ROI) در استفاده از هر نوع روش تبلیغاتی است.

برای اجرای کمپین‌ گوگل ادوردز با ما تماس بگیرید